RTB取引市場、2016年に1000億円突破へ

ascii.jp | Nov 30th -0001

　マイクロアドは8月8日、国内におけるRTB（＊1）経由のディスプレイ広告市場に関する調査を実施し、2011年のRTB経由ディスプレイ広告費と、2012年から2016年までの市場規模を試算した。
　2011年中頃より国内のディスプレイ広告と行動ターゲティング広告の配信は、1インプレッション毎にオークション方式で最適な広告枠に入札するRTB方式への移行が進み、同社試算によると2011年の市場規模は66億円まで拡大したと推測した。
　2012年は、利用企業からのニーズが本格化し、前年対比4倍の256億円まで伸長。また、2013年以降も、複数の大手ポータルサイトやアドネットワーク各社、SNS提供事業社によるRTB経由のディスプレイ広告配信面の拡大、海外事業社の日本国内へのDSP（＊2）事業参入が進むと予測。2016年にはディスプレイ広告の25．7％がRTBを経由して配信され、市場規模は1000億円を突破すると予測した。
　

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