徒然なるままにネタ帳！: 11月 2011

2011年11月30日水曜日

ご存じの方も多いと思いますが、AdWordsでは、管理画面上で条件を指定することで、入札価格を自動的に調整する機能が提供されています。
代表的なものは、キャンペーンレベルで設定できる「単価設定オプション」で、これは、日額予算の範囲内で、クリック数やインプレッション、あるいはコンバージョンを最大化できるよう、クリック単価を調整する機能です。（なお、ヤフーの新しいスポンサードサーチ Ver.3 でも、キャンペーン＞予算と掲載条件の中で、クリックを最大化するための自動調整機能は提供されています。）
キーワードレベルでは更に詳細な設定が可能となっており、下図にある「自動化」タブを押すと、さまざまなルール設定ができるようになっており、平均掲載順位が変動したり、あるいは検索結果の1ページ目に表示されるために必要な入札価格を下回った場合に、入札価格を自動調整することができます。

この中で、今般追加されたのが、検索結果ページの上位に表示されるために必要な入札価格に自動調整する機能です。

この機能を使うことで、例えば、競合他社が入札価格を引き上げたりした結果、上位表示のために必要な入札価格が上がってしまっていないかを毎日指定した時刻にチェックして、必要であれば、上位表示に必要な水準まで入札価格を引き上げることが可能です。なお、この際、併せて上限入札価格を設定しておけば、それを上回る入札価格を設定されることはありませんので安心です。なお、設定できる項目は限られますが、最新バージョンのAdWords Editor（バージョン 9.7.1）でも、上位表示に必要な水準まで入札価格を引き上げる設定は可能となっています。

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【ノウハウ】AdWordsの新しい自動入札ルール

http://www.legrand.jp/component/option,com_jd-wp/Itemid,343/p,662/

Yahooリスティング広告、初回に広告費として3万円以上入金すると、もれなく全員に3万円分の広告料金がプレゼント

semlabo: Yahooリスティング広告、初回に広告費として3万円以上入金すると、もれなく **全員に3万円分の広告料金がプレゼント** される。太っ腹やないかぁー　http://t.co/2VnWbfaR

Original Tweet: http://twitter.com/semlabo/status/141692562166661120

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ドラゴン - Google検索

http://www.google.co.jp/m/search?site=images&source=mog&hl=ja-JP&gl=jp&q=%E3%83%89%E3%83%A9%E3%82%B4%E3%83%B3&sa=N#i=99

2011年11月29日火曜日

Yahoo!リスティングver.3の対策について

http://www.listing-community.jp/forum/questions/view/258

Re: キーワード戦略 - Google アナリティクスヘルプ

semlabo: このヘルプは最高にいいです。　キーワード戦略 - Google アナリティクスヘルプ　http://t.co/2pzymnj1

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キーワード戦略 - Google アナリティクスヘルプ

semlabo: このヘルプは最高にいいです。　キーワード戦略 - Google アナリティクスヘルプ　http://t.co/2pzymnj1

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ピ、ピンクに星!?　ユーべ最後のシーズンになるデルピエロのネーム入りアウェイモデル

http://www.soccer-king.jp/topics_detail5/id=14709

2011年11月28日月曜日

キーワードのスペース設定と検索結果につきまして教えて下さい。

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キーワードのスペース設定と検索結果につきまして教えて下さい。

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予算やキーワード単価を上げても広告が表示されない理由があるでしょうか。

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予算やキーワード単価を上げても広告が表示されない理由があるでしょうか。

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スポンサードサーチ Ver.3のお悩みをズバッと解消！ユーザーからのよくある質問＆回答【前編】 [スポンサードサーチ再入門] | Web担当者Forum

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スポンサードサーチ Ver.3のお悩みをズバッと解消！ユーザーからのよくある質問＆回答【前編】 [スポンサードサーチ再入門] | Web担当者Forum

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ついにスポンサードサーチ Ver.3が公開され、新たな広告管理ツールが利用できるようになった。今回は、ユーザーから多く寄せられる質問とその回答をまとめた。スポンサードサーチ Ver.3で変わったものもあるので、確認しておこう。

この記事で紹介する「スポンサードサーチ Ver.3のよくある質問と回答」

スマートフォンだけに広告を出すには？

平日だけ広告を多めに出すには？

掲載順位や広告料金の決定に影響する「品質」は何を目安にすればよいか？

キーワードの品質インデックスは、マッチタイプを変更するとリセットされてしまうのか？

「コンバージョン」がカウントされるのはいつですか？

コンバージョンは、何日前までさかのぼってカウントされるのか？

どんな検索キーワードに対して広告が表示されているかを確認するには？

キャンペーン作成方法や運用についての質問

Qスマートフォンだけに広告を出すには？

Aキャンペーンの新規作成時に、［ターゲティング設定］-［デバイス］で、［配信先デバイスを選択］を選択し、［スマートフォン・タブレット端末］のみにチェックを付ける。配信先デバイスの指定は、キャンペーンレベルでのみ可能で、広告グループレベルではできないので注意しよう。

［ターゲティング設定］の［デバイス］では、配信先としてPC、モバイル（フィーチャーフォン）、スマートフォンやタブレット端末、さらにプラットフォーム（OS）まで細かく指定できる

※画像はサンプルになり、実際の表示とは異なる場合がある

Q平日だけ広告を多めに出すには？

Aいくつかの方法があるが、その1つはキャンペーン作成時に行う［ターゲティング設定］の［曜日・時間帯設定］だ。たとえば、月～金曜日（平日）の入札価格を土～日曜日（休日）よりも高めに調整することで、露出機会を増やすことができる。入札価格調整率は曜日ごとに、10～1000％の値を設定できる。

設定例：月～金曜日の入札価格調整率を150％にすることで、土～日曜日よりも露出機会が増える

※画像はサンプルになり、実際の表示とは異なる場合がある

Q掲載順位や広告料金の決定に影響する「品質」は何を目安にすればよいか？

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2011年11月27日日曜日

Google アナリティクスの新機能「マルチチャネル」　5つのレポートとその活用方法を紹介！（前編）

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Google アナリティクスの新機能「マルチチャネル」　5つのレポートとその活用方法を紹介！（前編）

発信元：MarkeZine

発信日：2011年11月25日

小川卓氏の連載「アクセス解析+α」。数回に分けて、Google アナリティクスでしか利用できない機能を紹介するということで、今回は「マルチチャネル」の前半。

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2011年11月25日金曜日

Yahoo!リスティング広告ver3　「モバイル用広告を作成する際、選択する配信先キャリアを「すべてのキャリア」に設定すると、該当の広告が正常に配信されない場合がある」「それぞれ個別キャリアを選択」

isseik: なんてこった。RT @hidenoritakii: Yahoo!リスティング広告ver3　「モバイル用広告を作成する際、選択する配信先キャリアを「すべてのキャリア」に設定すると、該当の広告が正常に配信されない場合がある」「それぞれ個別キャリアを選択」とのこと。

Original Tweet: http://twitter.com/isseik/status/139981182908641281

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［Androidアプリレビュー］まるで秘書！メールを日時指定で送れる『送信予約メールフリー』の使い勝手が良い #TABROID

http://rss.rssad.jp/rss/artclk/VRGrsVgE4WkX/8d5937ebfddb048f788291061bf55ff0?ul=jIPwZT.g.yRfhI70ajoHupFGQMllBN8FUi4kWJzphtgT9nl0QgqX38YjLLRXlYZTFlDfqcZzA6Z4AbdAQyiNCGlhb.ch

スマートフォンリスティング広告で重要なたった一つの事

semlabo: スマートフォンリスティング広告で重要なたった一つの事 http://t.co/rRpgDlKy

Original Tweet: http://twitter.com/semlabo/status/139845045649022976

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MEDIA etc

http://www.soph.net/blog/archives/2011/11/24/media_etc.html

2011年11月22日火曜日

グーグル、「iOS」検索アプリを刷新--自社検索の利用増加を狙う - CNET Japan

http://m.japan.cnet.com/#story,35010826

2011年11月21日月曜日

部屋の隅々に溜まる“ホコリ”を5分で一掃する方法！

http://r25.yahoo.co.jp/fushigi/wxr_detail/?id=20111121-00022097-r25

アスキーから発売される「リスティング広告プロの思考回路」

semlabo: これは買うよね RT @pacificus: Google AdWordsの元インサイダーか・・・ RT @buzzwordjp: アスキーから発売される「リスティング広告プロの思考回路」。内容が今ひとつ分からん。 http://t.co/2JG8VfEx

Original Tweet: http://twitter.com/semlabo/status/138558918862446592

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スマートフォンでドコモのポータルサイト「dメニュー」が公開、その広告について

semlabo: スマートフォンでドコモのポータルサイト「dメニュー」が公開、その広告について | SEM-LABO http://t.co/5nrnnIKd

Original Tweet: http://twitter.com/semlabo/status/138366698838425600

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2011年11月20日日曜日

部分一致と完全一致の効果的な使い分け

芳隆さんに代わって Google リーダーがお届けしています:

部分一致と完全一致の効果的な使い分け

ソース: SEM-LABO » SEM-LABO 【SEMマスターによるSEM実践ブログ】 SEMマスター 11/11/17

2011 年 11 月 18 日

Yahooリスティング広告がスポンサードサーチVer.3にバージョンアップし、よりキーワードマッチの管理が容易になりました。

スポンサードサーチVer.3ではキーワード単位で完全一致、部分一致、フレーズ一致、絞り込み部分一致と設定が可能になり、これまでのようにキャンペーン単位や広告グループ単位でわざわざキーワードマッチを指定しなくても良くなり、これらはリスティング広告プレイヤーには非常にうれしい変更だったとも言えます。

ただし、このキーワードマッチの使い分けは明確に定義されることはありません。それもそのはず、アカウント状況や予算、取り扱うサービスによって最適な戦術は異なり、"どういった施策が最適である"とは一概に言いにくい部分があるからではないでしょうか。

それでも、オーソドックスな思考として、部分一致と完全一致を効果的に使い分ける方法は存在します。

どこかで何度か書いたことがある気もするので、多少内容が相互する可能性があるかもしれませんが、リスティング広告の新プレイヤーは増え続けているということもあり、改めて図解で解説したいと思います。

完全一致の定義

まずは定義から入りましょう。すべての事柄はルールと仕組みを知ることから始まります。

完全一致はその名の通り、登録したキーワードが完全に一致した場合にのみ、広告が配信される仕組みです。

以前のYahooリスティング広告ではマッチドライバーと呼ばれる辞書機能(※詳細はYahoo!リスティング広告Ver.3への対策キーワードの「辞書」機能について。)が働いていましたが、それはスポンサードサーチVer.3にはありません。

その為、仮に完全一致のみで施策を行う場合には、それ相応のキーワードボリュームが必要になってきます。

完全一致の詳細な定義・メリット・デメリットは、部分一致と完全一致で迷っている方へ、完全一致編でご確認ください。

部分一致の定義

部分一致の定義・メリット・デメリットは、部分一致と完全一致で迷っている方へ、部分一致編でも確認いただけますし、Googleの売上から紐解く部分一致の可能性と重要性からもご確認いただけます。

完結に申し上げれば、"幅広く訴求してくれる"の一言に尽きます。

部分一致と完全一致の効果的な使い分け

いよいよ本題に入るわけですが、部分一致と完全一致はどれか片方だけ利用する、ということではなく、お互いのメリットを最大化し、デメリットを最小化させ、それらを共存させて効果的に利用することが可能です。

例えば、下記のような利用方法が非常にベーシックな手法で汎用性のある大事な設定方法です。

上記の場合、同一キーワードを異なるキーワードマッチで登録し、入札を異なる値に設定します。その際に重要なのは、完全一致よりも部分一致の入札を低い値に設定することです。

明確な意図があるのであれば、それに基づいて適切な戦術を利用すればよいのです。

上図の場合の戦術は、以下のような策略を踏まえた上での戦術です。

「サプリメント」というキーワードでは常に●位へ配置しておきたい
「サプリメント」というBIGキーワード以外にも、関連する検索クエリに対して出来るだけ広くも訴求したい
予算は限られている

つまり、これらの設定により、「サプリメント」と検索をする多くのユーザーにある程度指定の検索順位内での訴求が可能であり、限られた予算の中で幅広く濃いユーザーに訴求をすることが可能になります。

イメージで落とし込むと下図のようなイメージです。

簡単な図解ではありますが、イメージはつかみやすいかと思います。

あとは配信後のデータに合わせて、入札の微調整・除外キーワードの追加などを繰り返せばよいのです。簡単ですね。

部分一致と完全一致の効果的な使い分け/まとめ

少し長くなりましたが、基本はそんなに難しいことではありません。

重要なのは、どのような意図があり、それを達成する為にどのような戦術を採用するのか、これを決定する裁量です。

今回の内容を部分一致と完全一致の基本ベースとして考え、アカウント状況や取り扱うサービスの目標に合わせてカスタマイズすることがベストプラクティスとなり得ます。戦術なしになんとなく部分一致と完全一致を両方登録しているなんてことの無いようにしたいですね。

カテゴリー：リスティング広告, 完全一致, 部分一致
タグ：リスティング広告, 完全一致, 部分一致

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AdWords（検索）のしくみを一枚絵で眺めてみよう

芳隆さんに代わって Google リーダーがお届けしています:

AdWords（検索）のしくみを一枚絵で眺めてみよう

ソース: admarketech. adreamgoeson 11/11/16

世の中に登場してから早10年が経ち、ディスプレイネットワークやモバイルやYouTube やらとその守備範囲を拡大し複雑化を続けるGoogle AdWords ですが、すべての基本は今でも検索にあると思います。

AdWords の基本は、ユーザーの検索クエリ（情報ニーズ）に対して企業の適切な広告を掲示（情報提供）するしくみで、広告の反応に合わせて適切なレートで料金が加算されるシステムになっています。検索連動型広告の進化というのは、この適切な情報に対して適切に課金するために、情報提供の手段と課金システムの安定稼働とフェアネスの精度を担保するというところにその理由が収斂されていくように感じています。

ですので、ここ最近さまざまなかたちで提供されているAd extension（広告設定オプション）は企業の情報提供の手段の多様化と理解できますし、広告のフェアネスの精度を担保するために広告の順位付けや課金のしくみがあると思えば、その計算方法は頭に入りやすいのではないかと思います。

オーストリアのデジタルエージェンシーであるPulpMedia社が発表している "How Do Google AdWords Work?" というインフォグラフィックは、AdWords の基本である検索連動型広告のランキングの仕組みや課金方法、広告設定オプションの解説や簡単なチューニングの方法が一枚にまとまっています。基本に立ち返るという意味でとても大事ですし、きれいにまとまっていて図も多く分かりやすいので紹介します。

リンク：
How does Google AdWords really work?

How does Google AdWords work? - infographic

Infographic by Pulpmedia Online Marketing

サッと眺めてみて、視覚的にとても分かりやすく作られていますね。
印刷して机の前に貼る、なんてのもいいかもしれません。

個人的にいいなと思った点は、以下の、実際の課金のしくみについて解説している部分です。

俗に「品質スコアが上がればCPC が下がる」と言われる根拠ですね。逆に品質スコアが低いと上限CPC に限りなく近い金額が加算されたり、順位が著しく下がったり、広告が出なくなったりします。

課金額の計算は AdWords を普段から使っている方なら常識のレベルでも、AdWords のヘルプの記述が以下のような曖昧な書き方になっていることもあって、意外とご存じない方もいると思います。

実際のクリック単価（クリックに対してお支払いいただく料金）は次のような仕組みで決定されます。

実際にお支払いいただく金額は、品質スコアと設定したクリック単価で獲得できる最上位の掲載順位に広告を表示するのに必要な最低限の金額となります。この金額を算出する際は、まず、お客様の広告の下に表示される広告の広告ランクが参照されます。その広告ランクを上回るために最低限必要な入札単価が、お支払いいただく料金となります（1 円単位で端数が切り上げられます）。

ちなみに、上記の図は簡略化されていて、実際は「直下の広告ランク ÷ 自分の品質スコア＋通貨の最小単位」になるので、最下位の広告以外は日本であれば1円、アメリカであれば1セント加算されます。

そこで、ボストンのSEMベンダーであるWordStream 社が作成したインフォグラフィックでは、このあたりがもう少しだけ細かく解説されているので併せて紹介します。

リンク：
How the AdWords Auction Works | WordStream

なお余談ですが、Google が提供している AdWords の設定方法やしくみを解説した「AdWords スターターガイド（日本語）」という資料も分かりやすいので、はじめてAdWords を開始する方にはお勧めです。併せてどうぞ！

AdWords スターターガイド（PDFです）
http://www.google.co.jp/adwords/adwords_handbook.pdf