GAを使ったキーワード戦略
support.google.com | Nov 30th -0001ここでは、マルチチャネル データを使用して、検索連動型広告キャンペーンを強化する 2 つの方法について説明します。1 つは追加すべきキーワードを特定する方法、もう 1 つは投資すべきキーワードを特定する方法です。
1. 追加すべきキーワードを特定する
検索連動型広告キャンペーンに追加すべき価値のあるキーワードを特定するには、コンバージョン起点、コンバージョン アシスト、コンバージョン終点として高い成果を上げているオーガニック検索キーワードを探します。
- [アシスト コンバージョン] レポートを表示します。レポート上部の [すべて/AdWords] 切り替えボタンで [AdWords] をクリックし、表の上の [表示中のセグメント] オプションで [AdWords キーワード] をクリックします。
- 表に、あらゆる検索エンジンで使用されたオーガニック キーワードの一覧が表示されます。このリストを並べ替えて、最も価値のあるキーワードを特定します。
- [アシスト コンバージョン価値] 列ヘッダーをクリックすると、アシスト コンバージョン価値を基準に並べ替えられ、アシスト価値の最も高いキーワードが表の一番上に表示されます。アシスト価値の高いすべてのキーワードを既存の AdWords キーワードと比較し、使用しているないキーワードを追加します。
- 次に、[終点コンバージョン価値] を基準に並べ替えます。コンバージョン終点として最も価値の高いキーワードが表の一番上に表示されます。これらのキーワードを既存の AdWords キーワードと比較し、使用していないキーワードを追加します。
- 最後に、スコアカードの上の [起点の分析] をクリックします。コンバージョン起点として高い成果を上げているキーワードを特定するには、[ファースト クリックによるコンバージョン値] 列ヘッダーをクリックして、この値を基準に並べ替えます。コンバージョン起点として最も価値の高いキーワードが表の一番上に表示されます。これらのキーワードを既存の AdWords キーワードと比較し、使用していないキーワードを追加します。
2. 投資すべきキーワードを特定する
検索連動型広告キャンペーンの効果を最大限に高めるには、コンバージョンの起点となるキーワードやコンバージョンをアシストするキーワードを確実に含める必要があります。アシスト コンバージョン価値の高い既存のキーワードのインプレッション シェアまたは入札単価を引き上げると、キャンペーンをより一層強化できます。
- こうしたキーワードを特定するには、[アシスト コンバージョン] レポートを表示します。表で [有料] クリックし、有料の検索エンジンのリストが表示されたら、[google] をクリックして、AdWords キャンペーンを表示します。
- AdWords キャンペーンで使用しているすべてのキーワードを表示するには、[表示中のセグメント] オプションで [AdWords キーワード] をクリックします。キーワードの表を [アシスト コンバージョン価値] を基準に並べ替えます。アシスト価値の最も高いキーワードが表の一番上に表示されます。
アシスト価値の高いキーワードの多くは、[アシスト/終点] 率が高くなります（1 以上の値）。これらのキーワードは、コンバージョンの終了ではなくアシストが主な役割のため、ラスト クリック コンバージョン単価の最適化戦略を行った場合、マイナスの影響が生じます。
Original Page: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ja&topic=1191164&answer=1192307
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