リスティング広告活用の判断基準
広告宣伝費から計算しての判断
リスティング広告を活用するか、しないか。金額的な面からの判断は、慣れないうちは概ね以下のように考えるとわかりやすい。
業務１件あたりの報酬額と、その額に対する広告宣伝費広告宣伝費を100で割る100で割った値と、ワンクリックあたり必要な金額を比較する
比較して、それほど違いがないか、あるいはワンクリックに必要な金額のほうが下回っていれば、ひとまず広告を展開する。
より具体的に
もう少し具体的に数値を表わして書くと。
１件当たりの報酬額が10万円で、広告宣伝費を１割から２割と設定すれば
１件当たりに投入可能な広告宣伝費は１万円から２万円広告宣伝費１万円から２万円を100で割ると、100円から200円その業務のリスティング広告を出すのに必要な１クリックの額が
100円から200円を下回るのであれば、広告を出稿する
つまり、業務１件あたりの報酬額が低いほど、１クリックに当てることのできる広告宣伝費も低くなるわけだから、１件あたり数千円の単発的業務にはリスティング広告はかけにくい。もちろん、その単発業務１件がきっかけとなり、LTVで元が取れるようなものであるなら、話は別。
コンバージョン率（いわゆる成約率）
ちなみに、上記判断基準の２番目において100で割っているのは、100回クリックされたら１件のご依頼に繋がるとの予測から。つまり、コンバージョン率を１パーセントと見積もっている。このパーセントは、慣れによっても変わるし、業務内容によっても異なるし、もちろん業種やサービスが別モノならかなり違ってくる。
では、広告宣伝費を投じても投じても依頼に繋がらず、コンバージョン率が0.5パーセントを切った場合、その低迷の原因は何が考えられるか。そのへんは、また次回にでも。
↓何か参考になりましたら、クリックいただければ嬉しいです。
関連性の高い記事:
Original Page: http://t.co/Gwu7eLwF
Shared from Read It Later
