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リスティング広告のコンバージョン測定のしくみ

リスティング広告を運用していて１番ポイントとなる指標は、コンバージョン（サイト上の成果）である事が多いと思います。

そこで今回は、コンバージョンの測定のしくみについておさらいしましょう。

リスティング広告では、サイト内にコンバージョンタグを設置することで、コンバージョンの測定を行います。コンバージョンタグとは、以下に示す通り、数行のコードで出来ています。

《Yahoo!のコンバージョンタグの例》

《Googleのコンバージョンタグの例》

このコードの中に、サイトを識別するIDや、コンバージョンの種類を識別するIDが含まれています。

※コンバージョンタグの詳しい設置方法について
Yahoo!リスティングの場合　http://quartet-web.com/TSwPMx
GoogleAdWordsの場合　http://quartet-web.com/TSwSb7

コンバージョンタグは、コンバージョンページに設置します。

コンバージョンページとは・・・
コンバージョン＝お問い合わせ　の場合、「お問い合わせ完了ページ」
コンバージョン＝商品購入　の場合、「購入完了ページ」

つまり、コンバージョンを行ったユーザーだけが見るページにコンバージョンタグを設置する必要があります。

では、実際どのような仕組みでコンバージョンは測定されるのでしょうか？ユーザーがコンバージョンするまでの流れに沿って見てみましょう。

※ここでは、お問い合せをコンバージョンとします。

①まず、ユーザーが検索結果画面で、気になる広告をクリックします

②広告をクリックして表示されたサイトを閲覧します

③サイトを見た結果、商材に興味を持ち、「お問い合せしよう！」と思い、お問い合せページへ移動。お問い合わせフォームに名前やメールアドレスを入力します。

④入力が完了し、入力完了ページが表示されます。この、入力完了ページ（コンバージョンページ）に、コンバージョンタグが設置してある事で、コンバージョンを測定する事ができます。

このように、リスティング広告を経由して、コンバージョンページを表示される一連の流れによって、コンバージョンは測定されます。

コンバージョンタグの設置は少し手間がかかりますが、コンバージョンタは、費用対効果の検証やPDCAサイクルを考える上でも必要不可欠な要素ですので、タグを正しく設置して運用することが大切ですね。

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