Google アナリティクスのリマーケティング リスト
support.google.comGoogle アナリティクスを利用してリマーケティングを実施すると、お客様のウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーに狙いを付け、そうしたユーザーがサイト訪問時に示した興味/関心に合わせて広告を表示することができます。たとえば、特定の商品に関する情報を閲覧したものの、ショッピング カートには何も追加しなかったユーザーがいるとします。こうしたユーザーにその後も該当商品の広告を表示してアピールすることができます。また、ショッピング カートに商品を追加したものの、購入には至らなかったユーザーには、送料無料のクーポンや割引情報を提示して購入の決断を後押しすることができます。既に商品を購入したユーザーの場合は、お客様の商品に高い関心を持っているだけでなく、積極的な購入意思があることも明白なため、関心があると思われる関連商品もすすめることでさらなる収益向上が見込めます。
Google アナリティクスを利用したリマーケティングでは、Google アナリティクス トラッキング コード内の 1 行を（1 回）置換するだけで、リマーケティング リストの土台を構築することができます。この 1 行を置換すれば、複数のリマーケティング リストを必要なだけ作成することが可能です。それ以上コードを変更する必要はありません。
リマーケティング リストを作成する際は、以下の 3 つの定義済みユーザー セグメントのいずれかを使用するか、第 4 のオプションとして独自のユーザー セグメントを定義できます。
- サイトを訪問したすべてのユーザー
- サイト内の特定のページを訪問したユーザー
- 特定のコンバージョン目標に到達したユーザー
- ユーザー セグメントの条件に該当するユーザー
リマーケティングを実施するには、リマーケティング広告を配信するユーザーの条件をまとめたリマーケティング リストを定義します。リマーケティング リストを作成する際には、リストにアクセスできる AdWords アカウントを指定します。作成したリストは通常、数分以内にそのアカウントに表示されます。以後は、条件に該当するユーザーが現れるたびにアナリティクスによってリストが更新されます。
アナリティクスで作成し、AdWords アカウントからアクセスできるよう設定したリマーケティング リストは、AdWords で作成したリマーケティング リストと同じように使用できます。
ユーザーがサイトにアクセスするたびに、リストの条件に照らしてその訪問が評価されます。条件に該当する場合は、そのユーザーと関連付けられた Cookie がリマーケティング リストに追加されます（リストにない場合）。そうした Cookie と関連付けられたユーザーが Google ディスプレイ ネットワーク上のサイトにアクセスすると、そのユーザーにはリマーケティング広告が表示されます（表示される広告は、オークションの結果次第で変わります）。Google アナリティクスを利用したリマーケティングでは、リマーケティング リストにユーザーを登録する上で、個人を特定できる情報は使用しません。
Google ディスプレイ ネットワークでリマーケティング リストに合わせた広告配信を行うには、100 個以上のユニークな Cookie がそのリストに追加されている必要があります。この最低条件は AdWords の要件であり、アナリティクスが課すものではありません。
AdWords と統合すると、標準の GDN リマーケティングの機能を強化する以下の 3 つのオプションを利用できます。
- ユーザー インターフェース: 直感的なユーザー インターフェースでリマーケティング リストを作成、編集できます。
- ユニークなリスト: Google アナリティクスのデータを利用し、独自の組み合わせでユニークなリストを作成できます。訪問時の滞在時間、ブラウザ、オペレーティング システム、国/地域、市区町村、目標の完了数（ユーザー ベース）など、アナリティクスのさまざまな指標やディメンションを使用可能です。「特定のブラウザを使用」、「特定の市区町村からアクセス」など、特定のディメンションや指標に該当する行動に加え、「特定のページを閲覧した後、特定の操作を行った」のような特定の連続操作を行ったユーザーも識別することができます。
- 簡単なタグ設定: Google アナリティクスを利用したリマーケティングでは、Google アナリティクス トラッキング コード内の 1 行を（1 回）置換するだけで、リマーケティング リストの土台を構築することができます。この 1 行を置換すれば、複数のリマーケティング リストを必要なだけ作成することが可能です。それ以上コードを変更したり、リマーケティング タグを追加したりする必要はありません。
Original Page: http://pocket.co/spNiQ
Shared from Pocket
Sent from my iPad
