アドテク10大ニュース2012（スケールアウト調べ）
scaleout.jpThis page doesn't appear to be an article and therefore may not display well in the Article View. You may want to switch to the Full Web Page view.
If you know there should be an article here, help improve the article parser by reporting this page. Thanks!
アドテク10大ニュース2012（スケールアウト調べ）
2012年12月21日12:59
1. Criteo急成長
言わずと知れたレコメンドバナーの黒船、Criteo。大手ショッパーサイトが次々と導入していくさまに戦慄を覚えました。2013年はレコメンド国産勢が全力でカウンターを決めにかかるでしょう。営業サイドは「クリテオ」と発音し、エンジニアたちは「クライテオ」と発音していました。僕は後者でした。
2. Yahoo! 爆速
気づけばmediamindの第三者配信を受け入れを発表するなど「クッ、消えた…！」というほどの爆速っぷりを発揮されていました。YDNへと改名したりなど、本気です。その他にも多々、爆速な動きをされてらっしゃるようです。グローバルでは「やばい！amazonが本気だす！」とてんやわんやですが、日本では「やばい！Yahoo!が本気だす！」というインパクトのほうが大きすぎて、amazonは ( ´_ゝ｀)ﾌｰﾝ と流されてしまった印象です。ですが、ベゾスは天才の中の天才なのでクリティカルヒットさせるとは思います。以上、amazonさんへの補足でした。
3. DSP群雄割拠
内製・OEM関わらずたくさんのDSPが登場しました。ビッダーが増えればWinレートは下がる傾向に向かうので、来年の今頃のオークション発生時のビッド状況はいまよりも厳しくなるのは必然です。来年はDSPサバイバルな1年になりそうです。一方、DSPに比べてSSPはあまり増えませんでした。
4. DDAI発足
オプトアウト/オプトインを実行できる共通モジュールを提供する業界団体DDAIが登場しました。トラッキングを伴うターゲティング広告は、登場から数年たった今でも成長途上にあるので、こういった環境整備がされたなかで大事に成長させていくことに業界がひとつになるのは素敵なことだなと感動しました。
5. アドベリフィケーションの現場投入
「アドベリフィケーションってなに？」というところから、「実際使ってみた」という代理店が一気に増えました。案ずるより産むが易しのごとく、実際にアドベリフィケーションを使ってみると、UUが集計できてドメインもまるわかりでマズイ面にはクリエイティブの配信をブロックしてくれるなど、夢の様な機能を目にしたと思います。来年はさらに多くの現場で使われるようになると思います。
6. アドミュート登場
キャンペーン単位で露出をオフにできる機能、アドミュートの登場に、プロダクト開発関係者たちは「なんてシンプルかつ素敵機能なんだ！」と感嘆の声を漏らさずにはいられませんでした。まだ実装されているアドサーバーが少ないので、不便を感じざるを得ませんが、「俺、今回の実装（アドミュート）が終わったら、あの広告やあの広告をミュートしてやるんだ」と楽しみにしている限りです。死亡フラグとは言わせません。
7. プライベートエクスチェンジ登場
RTBが実運用されたとなると、プレミアム枠も似たようなチャネルで流通させたくなるのが人情ってものです。SSPが管理しているメディアの素敵な枠をプレミアム枠を集めたプライベートエクスチェンジ。まだまだベータ状態ですが、来年はバッチリ稼働すると思います。プライベートエクスチェンジがうまくイメージできない方はexoclickというアドネットワークにアカウントをつくって、プレミアム在庫のページを見るとお分かりいただけると思います。
8. ビデオDSP登場
ビデオもDSPです。リッチクリエイティブへの多角化の第一歩がビデオでした。来年はジャック広告のための複数アドユニット対応やインタースティシャル枠などビッドリクエストの工夫がされるでしょう。
9. タグマネジメント再ブーム
GoogleもTag Managerを登場させるなど、タグ管理のためのワンタグに需要が再燃しました。多いですよね、タグ。ワンタグ機能と併せて、セグメンテーションも同時に行おうという取り組みが注目されました。タグマネジメントとデータ管理は表裏一体なんですね。
10. アトリビューションの現場投入
アドベリフィケーション同様、アトリビューションも「実際やってみた」という代理店が増え、ビュースルーサーチやカスタマージャーニー、Uシェイプなどの単語の意味が浸透してきました。アトリビューションレポートを武器にトレーディングデスクを運用している企業もあり、来年は必修項目となりそうです。
以上、いかがだったでしょうか。
個人的には、ゴールデンボンバー（通称、金爆）の大ブレイクが2012年一番のニュースでした。紅白が楽しみです。ももクロも出ますし。「アドテク10大予測2013（スケールアウト調べ）」も近日公開します。それでは。
Sidebar
最新エントリー
アドテク10大ニュース2012（スケールアウト調べ）
2012年12月21日
1. Criteo急成長 言わずと知れたレコメンドバナーの黒船、Criteo。大手ショッパーサイトが次々と導入していくさまに戦慄を覚えました。2013年はレコメンド国産勢が全力でカウンターを決めにか（続きを読む）
リアルタイムアナリティクスについて勉強してみる
2012年11月28日
こんにちは。 Google アナリティクスにリアルタイムアナリティクス機能がベータリリースされてからずいぶんと時間が経ちました（2011年9月29日の話です）。 今日はリアルタイムアナリテ（続きを読む）
クリエイティブに容量制限があるのはなぜか？ 〜 アドテク入門シリーズ
2012年11月21日
こんにちは。 今日は、アドテク入門シリーズとして、アド界隈に新しく入った方や技術は「ちょっと。。。」という営業の方向けに入門記事を書きたいと思います。アド界隈で過ごしている人にとっては当たり前で（続きを読む）
スマホアプリ広告のオプトアウト事情
2012年11月14日
こんにちは。 今日は、スマホアプリ広告のオプトアウト事情について取り上げます。 最近、スマホネタが多くなってしまいすみません。 個人情報の取り扱いが厳しくなる昨今、広告配信を行う事業（続きを読む）
テレビCMのタイプ、タイムCMとスポットCMを勉強してみる
2012年11月12日
今回はインターネット広告の先輩として、テレビCMについて勉強して行きたいと思います。 テレビCMには主にタイムCMとスポットCMの2つのタイプがあります。これらを学ぶことで、なにか気づきを得られ（続きを読む）
スマホDSPのコンバージョン事情
2012年11月9日
今日は、スマホDSPのコンバージョン事情について取り上げます。 コンバージョンは皆さんご存知のようにCPAの算出など広告効果を計る上で大変重要な値です。 PCではCookieを使って簡単に（続きを読む）
意外と知られていないSSPの掲載可否機能
2012年11月7日
月曜日はブログの更新が出来ずすみませんでした！今日からまた張り切って更新して行きたいと思います。 今日は、SSPの掲載可否機能について取り上げます。 掲載可否機能とはそ（続きを読む）
adtech tokyo 2013に向けて
2012年11月2日
こんにちは。 ご来場された方も出展された方も、ネットで情報を追っかけていた方も、adtech tokyo 2012お疲れ様でした。adtech tokyo 2012が無事に終わったいま、まさに今（続きを読む）
リッチ広告時代に向けてz-indexを適切に設定しよう
2012年10月31日
こんにちは。 今日は、z-indexにまつわる話しを書きたいと思います。 z-indexとは、HTMLの重なりの順序を指定するのに利用します。数値が大きい方が上に表示されます。 広告（続きを読む）
いまさら聞けないCookie Syncの仕組み
2012年10月29日
今日はCookie Syncという仕組みをとりあげます。 RTB全盛の現在では当たり前のように行われている仕組みですが、実際にシステムに関わっていない方は名前は知っていても、どういう仕組みでSy（続きを読む）
最新エントリー
Original Page: http://www.scaleout.jp/27003/
Shared from Pocket
Sent from my iPad
