徒然なるままにネタ帳！: シャイな男性のインサイトを捉えたバーのダイレクト・マーケティング、ビールの売上も2倍に！

2012年10月20日土曜日

markezine.jp | Nov 30th -0001

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。気になる女性に声をかけられない男性のために、シンガポールで人気のバーが、あるアプリを開発。でもシンガポールの男性ってそんなにシャイなんでしょうか？　毎週水曜日更新。

キャンペーン概要

ビールが取り持つオンラインでの会話

　シンガポールで最も人気のあるバー・チェーン、「Harry's Bar」が仕掛けたダイレクトマーケティング。

　シンガポールの若者は異性に積極的に声をかけることができない、いわゆる"シャイボーイ"が多いそうで、そんなシャイな男性でもバーで見かけた気になる女性と気軽に"会話"ができるようになれば、と考案された企画、その名も"Bottle Message"。

　ビールを注文した男性客にQRコードが描かれたタグ付きのビール（瓶）を出します。

　男性客はバーの中で気になる女性がいて、とりあえず匿名で気軽に声をかけたかったら、当企画専用のHarry's Barメッセージアプリをダウンロードして、その後でタグについているQRコードを読み取り、そのアプリで女性へのメッセージをタイプします。

　その後で、男性にもう1本ビールを購入してもらいます。そして、自身のビールについていたタグをはずしてひっくり返し、新しいビールにかけ直します（こうした説明もすべてタグに明示されています）。

　そのタグ付きの新しいボトルを店員に頼んで、「僕からあちらのお客さんへ」的な感じで意中の女性のもとに持って行ってもらいます。

　受け取った女性がタグを読み、QRコードをスキャンすると、先ほどの男性のメッセージが読めて、気軽に会話がスタートできるという仕組み。

　以下はメッセージ交換の一例です。

　メッセージ付のビールを受け取った女性たちは大いに驚き、大好評だったそうです。さらにこの取り組みを通じて同チェーン店のビールの売上はなんと2倍になりました。こういうお客さんが喜ぶ仕組みを創出して、お店の売上（実利）にも繋げるのは素晴らしいですね。

　ターゲットインサイトを捉えた素敵な取り組みでした。

　記事転載元：ブログタイムズBLOG

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