特集新版 SEM：リスティング広告新・100の法則リマーケティングを設定する ―― リマーケティングを始める3ステップ

web-tan.forum.impressrd.jp | Nov 30th -0001

この記事は、書籍『新版 SEM：リスティング広告 Googleアドワーズ＆Yahoo!リスティング広告 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。』の第7章「リターゲティング広告で見込み顧客を取り込む法則」を、Web担の読者向けに特別に公開しているものです（本書について）。

リマーケティングを始める3ステップ

さて、それでは実際にリマーケティングを設定しよう。リマーケティングは、「設定がややこしい」という相談を受けることが多い。ここでは確実に設定できるように、リマーケティングの設定方法を3つのステップに分けて紹介する。最初のステップでは、自社サイトにリマーケティングタグを設置する。次に、ターゲティングするユーザーのリストを作成する。最後に、リマーケティング用の新しいキャンペーンと広告グループを作成すれば完了だ。以下、詳しく解説していこう。

［共有ライブラリ］からリマーケティングタグを発行して、自社サイトのすべてのページに貼り付ける。リマーケティングタグはすべてのページで共通だ。
「URLに○○という文字列を含む」などの条件でフィルタリングして、リマーケティングリストを作成する。カテゴリー単位でリストを作成するなど、自社サイトのユーザー層に応じて工夫しよう。
リマーケティング専用のキャンペーンを作成する。ネットワークをディスプレイネットワークのみに設定し、デバイスや予算などを選択する。広告グループはターゲットリストに応じて作成する。広告テキストも忘れずに設定しておこう。

リマーケティングタグとリストの設定方法

左側のメニューの［共有ライブラリ］から［ターゲットユーザー］をクリックして、［ターゲットユーザー］画面を表示する。
［リマーケティングを設定］をクリックしてリマーケティングタグを発行する。
リマーケティングタグが表示されるので、コードをすべて選択してコピーする。
WebサイトのHTMLファイルの編集画面を開き、下部のの直前にリマーケティングタグを貼り付ける。すべてのページに貼り付けたら、ファイルを保存してサイトにアップロードする。
手順3の画面で［続行］をクリックしてリマーケティングリストを作成する。「URLに○○という文字を含む」といった条件で「どのページを見た人をリストするか」を絞り込める。リストには、条件に応じた分かりやすい名前を付けておこう。有効期間は最大540日まで設定できる。
リマーケティングリストが作成された。リストは［新しいユーザー層］→［リマーケティングリスト］をクリックすれば追加できる。［新しいユーザー層］→［カスタムの組み合わせ］については、法則83（近日公開予定）で詳しく解説する。

広告グループとリストをひもづける

リマーケティングタグとリストの準備が完了したら、リマーケティング専用のキャンペーンを作成しよう。必要な分だけ広告グループを作成し、それぞれをセットで運用する。例えば「自社サイトを訪問して30日以内のユーザー」リストに対して表示したい広告テキストはこれ、ほかのリストに対して表示したい広告テキストはこれ、といった具合だ。

リマーケティング用のキャンペーンと広告グループを作成する

法則6（本オンライン版では未公開）を参考に新しいキャンペーンを作成する。［タイプ］で［ディスプレイネットワークのみ］を選択して［リマーケティング］をクリックする。
広告グループの設定画面で、広告を表示したいユーザーのリストの［追加］をクリックする。下部の［キーワードやプレースメント、トピックなどをターゲットに設定する］をクリックすると、広告が配信される条件をさらに絞り込める。
広告テキストを入力して保存する。法則84（近日公開予定）などを参考に、そのユーザーにどんな訴求が響くかを考えて作成しよう。
広告グループが作成され、リマーケティングの設定が完了した。リストのユーザーが100人を超えると広告の配信が始まる。リマーケティングの成果は、広告グループの画面で確認できる。

コンバージョンしたユーザーでリマーケティングリストを作成する

「コンバージョンしたユーザー」でも、リマーケティングリストを作成できる。コンバージョンしたユーザーでリストを作成すると、新規ユーザー向けのリストでコンバージョンユーザーを対象外としたり、すでに購入したリピーターへのアプローチを行ったりと、リマーケティングの幅が大きく広がる。具体的な活用例については法則83（近日公開予定）で紹介する。コンバージョンのリマーケティングリストは非常に有用なので、ぜひ作成しておこう。